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新樂視的IP運營新實踐：垂直進融創社區的傢庭娛樂新模式
王女士是融創杭州璦驪山小區的業主，她今年暑假帶著5歲的兒子旭旭去瞭上海迪士尼。旭旭從小喜歡動漫，在迪士尼樂園看到各種熟悉的動漫形象非常開心，回到傢則有點小失落。不過，王女士告訴記者，這個周末旭旭玩的很開心，因為他們參加瞭融創的社區 鄰裡節 活動中，全程都有旭旭喜歡的動漫形象 鋼鐵飛龍 和 奧特曼 出現，當天他們還一起看瞭動畫電影《鋼鐵龍飛之再見奧特曼》。
融創針對社區業主的 鄰裡節 已經舉辦瞭三屆，今年是第一次直接將影視IP植入 鄰裡節 這一重要的社區活動中 這背後，是融創投資瞭新樂視之後，樂視影業的IP垂直生態與融創社區的合作。在當前IP運營的大趨勢裡，如何讓IP從線上、從影視遊戲內容走進線下實景，是行業普遍思考的問題，而IP進社區具有獨特的樣本意義。
不隻是觀影，更是IP走入線下
今年以來，業內多傢影視企業都提出瞭自己的IP運營計劃，樂視影業更是宣佈轉型為IP運營公司。通過運營IP獲取多渠道多元化收入，甚至對標迪士尼，成為不少公司的目標。但對於IP運營而言，如何將線上IP與線下實景結合呢？
實景樂園是一個模式，這一點迪士尼是全球當之無愧的行業霸主。此外，萬達文旅城、環球影城、華誼馮小剛電影公社等，都是類似的模式。除此之外，要想讓IP更貼近用戶、離用戶更近，那就必須要進社區瞭。
10月上旬，融創中國的第四屆 鄰裡節 先後在天津、杭州、武漢、太原、成都等多個城市舉辦，據悉這是融創的四大品牌活動之一，將針對所有融創業主。此次活動的將全程植入《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》這一影視IP，並組織瞭參與傢庭包場觀影。據房地產大數據平臺中指數據顯示，融創中國在這五個城市都有28個小區物業，涉及居民數萬戶。可以說，此次合作活動，這一IP得到瞭一次很好的用戶互動機會。
據悉，融創的 鄰裡節 把括社區遊樂場的實景活動、鄰裡互動、闔傢觀影等活動環節，此次活動面向五個城市，共有數百傢庭直接參加。如筆者前文中采訪的這位王女士，就帶著兒子參加瞭在杭州濱江星光大道舉辦的活動，活動包括瞭 真人娃娃機 、 奧特曼打小怪獸 、 奧特曼彩繪DIY 等親子互動活動，以及活動之後觀看電影。
動畫電影《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》由藍弧動畫、樂視影業出品，已經於今年國慶檔上映。這類親子傢庭IP在傳播營銷方面，其實一直面臨著如何在線下觸達用戶的問題，並實現有針對性的傳播。新樂視與融創的這次合作，筆者雖然沒有獲得明確的營銷收入數據，但可以看出，從新樂視的角度來看，這是一次針對性強、效果明顯的線下傳播。
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